CEO da Reddit defende permitir anúncios de Trump antes da eleição presidencial

O Reddit está se preparando para veicular anúncios para o presidente Donald Trump antes da eleição presidencial de 2020, apesar das preocupações dos funcionários. O CEO da Reddit, Steve Huffman, abordou algumas dessas preocupações dos funcionários durante uma reunião geral na semana passada.

“Eu sei que para muitos de vocês, [Trump] é simplesmente um símbolo de ódio e não há como evitar isso – o que ele representa”, disse Huffman. “E, como resultado, muitos de vocês têm uma raiva muito real dele ou medo de para onde o país está indo ou tristeza em torno de onde o país está indo, e acreditem, eu compartilho muitas dessas emoções em todo o estado do nosso país – a polarização do discurso político, a retórica inflamada, a incompetência de nosso governo. Parece que estamos regredindo. ”

Ainda assim, Huffman falou sobre como ele luta para tentar reconciliar suas crenças pessoais com seu dever como CEO do Reddit. Ele apontou para a longa história do Reddit com Trump, começando na eleição de 2016 com r / The_Donald.

“A maioria das atualizações da nossa política de conteúdo está relacionada a eles de alguma forma ou estilo, incluindo a mais recente”, disse Huffman.

A decisão de permitir os anúncios do Trump veio meses depois de Huffman dizer que o Reddit não tolera “ódio, racismo e violência e, embora tenhamos trabalho a fazer para combatê-los em nossa plataforma, nossos valores são claros”.

“Quando penso no papel do Reddit no futuro e no papel que podemos desempenhar no mundo, acho que a melhor maneira de lidar com muitas dessas questões é na verdade por meio da próxima eleição”, disse Huffman. “Há uma série de coisas que podemos fazer e estamos fazendo nesse sentido para garantir uma eleição justa e acho que temos um papel muito importante a desempenhar. Como mencionei em meu e-mail sobre Black Lives Matter há dois meses, que compartilhamos mais tarde, acho que na eleição – esta é uma das áreas em que o Reddit pode realmente se apoiar e fazer a diferença. […] Eu sei que você pode não concordar comigo em alguns desses pontos ou seguir a lógica e não posso tirar isso de você e não estou tentando diminuir isso de forma alguma. O que estou tentando fazer com o Reddit é tentar reconciliar nossas crenças com nossa plataforma e ver se podemos ser os melhores participantes possíveis nas próximas eleições. ”

E isso significa permitir anúncios políticos. Os anúncios provavelmente assumirão a forma de uma aquisição de página inicial, que é o link principal do site, mas não os anúncios gráficos na barra lateral, explicou Huffman. Além disso, o Reddit permitirá compras reservadas, o que exigirá que a campanha Trump trabalhe diretamente com a equipe de vendas. Esses anúncios apresentarão comentários para permitir que os usuários se envolvam com o anúncio.

“Minha esperança é que isso mude a conversa ou torne a conversa mais eficaz – não apenas deixe esses anúncios serem um mecanismo de transmissão unilateral, já que a publicidade está em outro lugar na internet, mas mais como uma conversa bidirecional”, disse Huffman.

O que o Reddit não permite, no entanto, são leilões, que anteriormente resultavam em anunciantes basicamente bombardeando todo o site com seus anúncios.

“Debatemos não ter nenhum anúncio político no Reddit e certamente acho que há um argumento convincente para isso, mas acho que o Reddit tem a oportunidade de elevar a discussão em torno de anúncios políticos e o dever de atuar no processo político”, disse Huffman. “E digo tudo isso sabendo que pode ser simplesmente inaceitável para alguns de vocês e eu entendo o porquê. E em algumas áreas, posso me identificar com o motivo e em outras posso ver e ouvir a dor. Há uma oportunidade para que isso corra bem e o risco de não dar certo. E acho que é um risco que aceitamos e faremos o nosso melhor para mitigar os desafios que podemos prever. ”

Em abril, o Reddit anunciou uma atualização em sua política de publicidade política que exige que as campanhas deixem comentários abertos nos anúncios nas primeiras 24 horas. O que o Reddit está trabalhando agora é um pouco diferente. Atualmente, o Reddit permite que os anunciantes moderem esses comentários, mas Huffman disse que provavelmente não é a medida certa neste contexto.

“Eles moderarão muito ou pouco e isso criará polêmica de qualquer maneira”, disse ele. “E pode ser que o anunciante queira isso, e essa polêmica viria diretamente às nossas custas. Portanto, essa não é uma solução viável. ”

Outra opção é o Reddit moderar os comentários, mas isso também apresenta risco de controvérsia. Huffman falou sobre como o Reddit pode ser acusado de moderar muito ou pouco.

“Mas talvez possamos tentar essa outra abordagem, então a outra abordagem seria nenhum comentário direto sobre os anúncios”, disse Huffman. “Em vez disso, teríamos um comentário com um link incentivando os usuários a enviar esse anúncio a uma comunidade específica para comentários.”

A visão, Huffman disse, é que as pessoas possam discutir o anúncio em comunidades específicas no Reddit. Essas discussões seriam então moderadas pela comunidade específica. Esse recurso, no entanto, ainda não foi construído.

O plano é começar a veicular anúncios políticos no final de setembro, com o objetivo de começar a testar esse novo recurso no início de setembro para ver se funciona.

“E estamos dispostos a desistir deste negócio se isso não for possível – se não conseguirmos atingir a meta, se não pudermos construir isso a tempo”, disse Huffman.

Huffman parecia otimista sobre ser capaz de fazer isso, dizendo que não é “proibitivamente perturbador” para os roteiros de qualquer equipe. Ainda assim, ele reconheceu que há outras decisões a serem tomadas em torno da eleição, como quais datas eles permitirão e quais não permitirão que as campanhas sejam anunciadas.

“De longe, acho que a pergunta mais comum que me perguntam sobre os próprios anúncios é:‘ por que estamos fazendo isso? ’Tipo,‘ por que simplesmente não dizemos não? É muito trabalho. É uma grande distração ‘”, disse ele. “[…] Eu compartilhei com você o desafio de separar minhas visões pessoais de, eu acho, meu e nosso trabalho no Reddit, a plataforma. Mas mesmo quando você agora olha apenas para as decisões práticas que temos que tomar, esse é um argumento muito persuasivo. No final do dia, acho que Reddit e política estão profundamente interligados. Teremos um papel a desempenhar nesta eleição, não importa o que aconteça. E os anúncios políticos fazem parte do processo político. E se houver uma chance de que o Reddit possa mostrar outra forma mais saudável e eficaz, ou adicionar à conversa política, acho que devemos aproveitá-la. Isso é o que o Reddit faz. Não é uma coisa certa e acho que há uma variedade de maneiras de dar errado, que estamos documentando agora e faremos o nosso melhor para resolver. ”

 

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