DoubleVerify diz que os fraudadores de anúncios estão usando conteúdo de domínio público para criar aplicativos de TV falsos

A equipe da DoubleVerify, uma empresa que ajuda os anunciantes a eliminar fraudes e garantir a segurança da marca, disse que recentemente identificou uma nova tática usada por fraudadores de anúncios que buscam ganhar dinheiro com TVs conectadas à Internet.

O vice-presidente sênior de gerenciamento de produtos Roy Rosenfeld disse que é mais difícil para esses fraudadores criar um aplicativo de TV de aparência legítima – pelo menos em comparação com a web e o celular, onde “você pode simplesmente criar um site [ou aplicativo] para gerar conteúdo. ” Para um aplicativo de TV conectada, você precisa de muito vídeo, o que pode ser caro e demorado para produzir.

“O que esses caras começaram a fazer é pegar conteúdo antigo que é de domínio público e empacotá-lo em aplicativos CTV sofisticados que eles enviam para a plataforma”, disse Rosenfeld. “Mas, no final do dia, ninguém está realmente assistindo aos faroestes antigos ou algo parecido. Este é apenas um veículo para entrar nas lojas de aplicativos. ”

Conforme observado em um novo relatório da empresa (que em breve estará disponível online), DoubleVerify disse que identificou mais de 1.300 aplicativos CTV fraudulentos nos últimos 18 meses, com mais da metade disso vindo em 2020.

O relatório descreveu um processo pelo qual os fraudadores criam um aplicativo a partir desse conteúdo (muitas vezes TV e filmes antigos dos anos 50 e 60 que caíram em domínio público); enviar o aplicativo para aprovação da Roku, Amazon Fire ou Apple TV; então, com a legitimidade adicional de um ID de app store, gere tráfego e visualizações falsas.

Rosenfeld comparou isso a uma explosão anterior de aplicativos de lanterna para smartphones: “Existem aplicativos de lanterna legítimos? Absolutamente. Mas a maioria deles não era. ” Da mesma forma, ele argumentou: “Este não é um testamento sobre o conteúdo de domínio público em geral, não quer dizer que não existam canais e aplicativos legítimos que as pessoas estejam consumindo e aproveitando” – é apenas que grande parte do público os aplicativos de domínio enviados são usados ​​para fraude publicitária.

Para evitar o pagamento de impressões falsas, a DoubleVerify recomenda que os anunciantes defendam padrões de transparência, comprem de plataformas que suportam verificação de terceiros e, é claro, comprem por meio de plataformas de anúncios certificadas pela DoubleVerify.

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